小程序的優(yōu)勢顯而易見：微信龐大用戶基數(shù)、微信為小程序設(shè)立的眾多開口、反APP而行之的輕量化，也是因為這些天然的優(yōu)勢，很多商家紛紛涌入了小程序開發(fā)，其中很大一部分是電商客戶。



根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的初步統(tǒng)計，電商客戶開發(fā)小程序占到了公司小程序開發(fā)訂單的三分之一。方維網(wǎng)絡(luò)是深圳地區(qū)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商，公司也上線有小程序開發(fā)業(yè)務(wù)。盡管電商用戶開發(fā)小程序的欲望很強(qiáng)烈，有搶位的意識，但是，總體上看，并沒有讓人矚目的電商小程序。“幾乎很難看到，小程序比APP更為火爆的電商。”方維網(wǎng)絡(luò)一位銷售人員表示。

然而，無獨有偶，一個新的案例讓人眼前一亮。

貓眼是電影票銷售電商，貓眼有APP，在支付寶、美團(tuán)中也有入口。方維網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象——截止7月16號，《我不是藥神》這部口碑神劇，在貓眼APP中有超過30萬的評論量，但是在貓眼小程序中，評論已經(jīng)接近40萬，多出了10萬以上的評論量。
在方維網(wǎng)絡(luò)一位從事小程序開發(fā)的人員看來，這一現(xiàn)象中有兩個重點需要劃一劃。

第一，新增用戶。微信小程序的用戶是新增用戶。是全部來自于微信用戶群體中的電影消費(fèi)者。這就說明，電商平臺上線小程序是可以獲得大量的新增用戶的。
第二，打敗APP。小程序中的評論量超過APP，這就說明，小程序是具備打敗乃至替代APP的能力的，不排除以后，用戶更習(xí)慣使用小程序而不是APP。
為什么是貓眼？這是方維網(wǎng)絡(luò)想要問出的問題——為什么是貓眼小程序可以與APP抗衡，為什么是電影票而不是其他商品？

經(jīng)過一番分析，方維網(wǎng)絡(luò)得出結(jié)論——

具有社交互動屬性的商品，更容易通過小程序取得成功。
比如說電影票，在看完電影之后，用戶有寫評論的沖動、用戶與用戶之間有互相討論的需求，電影票是可以激發(fā)用戶創(chuàng)作內(nèi)容的商品。
按照這一思路，還有那些商品是具備如同電影票一樣的“社交互動”屬性的呢？

比如說在線學(xué)習(xí)類商品，微信用戶在學(xué)習(xí)的時候，是有討論、商討的需求，需要與老師、其它用戶進(jìn)行溝通，這是因為如此，一些教育類小程序，主要是成年人教育類商品，也紛紛上線了小程序，并且有部分取得了成績。還有沒有類似的商品？
比如說理財類商品，這類商品由于風(fēng)險較大，用戶需要與其它用戶取得認(rèn)同，也是天然具有社交需求的，不過，這類電商上線小程序，還需要看微信的金融監(jiān)管政策和態(tài)度。
再比如說美食類商品，特別是小眾、網(wǎng)紅食品，用戶在體驗之后，也是具有社交需求的，同樣具有這一特點的，還有旅游類商品。

方維網(wǎng)絡(luò)總結(jié)如下：可以激活用戶社交和互動的電商，是非常適合上線小程序的。

這些電商在上線小程序之后，與APP和入駐第三方電商相比較，有兩大優(yōu)勢。一是線路更短，用戶只需進(jìn)入微信-小程序-購買消費(fèi)，就可以進(jìn)行互動交流，而不是需還需要注冊、挑選、購買等等環(huán)節(jié)。二是社交氛圍更濃厚。由于此類商品本身具有社交屬性，而微信恰好是社交軟件，營造了更為濃厚的社交氛圍，更加能夠促成交易。“這就如同，在商場中，我們更容易花錢，因為其擁有濃厚的交易氛圍，道理是一樣的。”方維網(wǎng)絡(luò)一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為。
總言之，從事“內(nèi)容自生產(chǎn)、自傳播”商品的電商平臺，更容易通過小程序獲得成功和擴(kuò)大交易量。