抖音，熱門的短視頻APP。微信小程序，基于微信平臺(tái)的輕應(yīng)用。
兩者看起來，似乎風(fēng)牛馬不相及，方維網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)了兩者的一個(gè)共同點(diǎn)——
每過一段時(shí)間，抖音就會(huì)生產(chǎn)和制造一個(gè)網(wǎng)紅，溫婉、西瓜妹、莉哥，代古拉k；相應(yīng)地，每過一段時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營論壇中，就會(huì)爆出一個(gè)通過運(yùn)營小程序而成功的案例，周黑鴨、貓眼電影、愛鮮蜂，這就促使方維網(wǎng)絡(luò)去深究——
抖音和小程序之間，有沒有相似之處？還真有！

市場教育成熟

如果我們將抖音和小程序的上線時(shí)間向前推三五年，是否能夠成功，是為未可知的。
為什么？因?yàn)楸藭r(shí)，用戶還未被進(jìn)行教育。
在抖音推出之前，手機(jī)直播平臺(tái)、短視頻拍攝已經(jīng)孕育出來了一批忠實(shí)用戶和愛好者，假設(shè)沒有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)紅們會(huì)窺探到用戶喜歡看什么嗎？
同樣，在微信小程序推出來之前，大量的APP涌入手機(jī)桌面，APP的開發(fā)者已經(jīng)對用戶喜歡什么有所了解，并且微信公眾號(hào)開始吸引粉絲群。
簡言之，因?yàn)榍捌谶M(jìn)行做足的鋪墊和教育，抖音和微信小程序的用戶可以順勢進(jìn)入。

用戶時(shí)間占有者

根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的粗略統(tǒng)計(jì)，抖音用戶的平均使用時(shí)間在一個(gè)小時(shí)以上。當(dāng)然，微信也是如此，人均每天使用微信至少也在一個(gè)小時(shí)以上。
“只有占據(jù)了用戶的大量時(shí)間，他們在不同時(shí)間的需求也會(huì)被滿足。”方維網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為。也是因?yàn)槿绱?，方維網(wǎng)絡(luò)并不看好部分雖然用戶基數(shù)大但是使用時(shí)間不長的平臺(tái)上線的小程序，例如百度智慧小程序。
雖然百度的用戶基數(shù)也屬于10億量級(jí)，但是“搜索完就走”的特性，決定了用戶從百度里面去激活小程序。

直達(dá)用戶喜好

抖音對視頻的推薦有一套自己的算法。某個(gè)視頻，如果A看了之后，進(jìn)行了互動(dòng)，B是A的粉絲，這樣的視頻也會(huì)推薦給B。以此類推。這一算法有一個(gè)終極目的——為每一個(gè)用戶找到他們愛好的視頻。
舉例來說，如溫婉的視頻，在早期多推薦給25歲以下，喜歡蹦迪、汽車、聚會(huì)的一類用戶，然后才形成裂變。
微信小程序?yàn)槭裁撮_放的入口很有限？對小程序的擁有者來說，只開發(fā)了公眾號(hào)推薦、社群這有限的入口。其意圖就是“不希望沒有興趣的人獲得小程序，希望小程序能夠直接命中潛在目標(biāo)。”方維網(wǎng)絡(luò)一位小程序開發(fā)人員認(rèn)為。

不偏不倚態(tài)度

抖音很成功的一個(gè)原因在于“不偏不倚的態(tài)度”，這是方維網(wǎng)絡(luò)的看法。這一點(diǎn)也與很多視頻平臺(tái)截然不同。一般的視頻會(huì)通過人為置頂、人工推薦、獎(jiǎng)金激勵(lì)等方式來促使創(chuàng)作者創(chuàng)作更多視頻，這樣方式，往往容易造成審美疲勞。抖音按照算法進(jìn)行視頻推薦，每隔一段時(shí)間，就會(huì)有新的網(wǎng)紅產(chǎn)生，如果“網(wǎng)紅”沒有更能夠吸引用戶的“爆點(diǎn)”，也會(huì)逐漸消失。
微信對小程序也是一樣，按說，在重要的入口，微信完全可以將“大牌”置頂，以為其吸引流量，但是方維網(wǎng)絡(luò)看來，微信沒有推行該做法。
也就是說，對眾多的視頻以及眾多的小程序，抖音和微信均保持了中立的態(tài)度。
在方維網(wǎng)絡(luò)看來，微信小程序應(yīng)該向抖音學(xué)習(xí)的地方還有很多，例如引入“智能算法”，引入內(nèi)容創(chuàng)新營銷等等，如此，微信小程序或可與抖音并駕齊驅(qū)。

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