廣告，是網(wǎng)站必不可少的內(nèi)容，也是很多網(wǎng)站盈利的模式。互聯(lián)網(wǎng)廣告也被稱之為數(shù)字廣告，包括平面廣告、網(wǎng)盟廣告、程序化廣告、APP開屏廣告、搜索引擎廣告等等。
既然廣告是網(wǎng)站不可或缺的一部分，那么，作為網(wǎng)站的擁有者企業(yè)、站長、建站公司就需要研究數(shù)字廣告。方維網(wǎng)絡(luò)作為從事建站長達10年的互聯(lián)網(wǎng)解決方案服務(wù)商，將對數(shù)字廣告兩個方面進行分析，一是數(shù)字廣告的交易模式和機制，二是數(shù)字企業(yè)站長如何去出售自己的廣告資源。

數(shù)字廣告交易機制
根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的研究，目前數(shù)字廣告交易主要有如下三種模式。
一是直銷模式。就是網(wǎng)站的運營者將廣告位直接銷售給特定的客戶。大量的B2B網(wǎng)站的廣告位、新聞網(wǎng)站的橫欄廣告位、APP的開屏廣告都是通過這種方式交易的。直銷模式的弊端是銷售成本較高，需要有專門的銷售團隊尋找潛在買家、向買家推介。
二是競價模式。典型的就是百度競價，網(wǎng)站運營者設(shè)置低價和競價檔次，價高者得。這種模式可以最大化廣告資源價值，但是也會損害廣告生態(tài)。因為價高者往往是愿意冒風(fēng)險、短期性的、打擦邊球的行業(yè)，例如百度競價，熱衷競價的行業(yè)是醫(yī)療、金融、游戲等暴利行業(yè)。
三是首選交易。在這種交易機制下，廣告資源擁有者會從少數(shù)買家中選擇出價高的，給予廣告主特權(quán)。例如百度的品牌展示位就屬于這種機制。只要買家出價高于設(shè)定的價格，買家的廣告就會首先展示在前排。
廣告的交易機制已經(jīng)說明白了。下面，我們來說說，如果是一個網(wǎng)站的站長，應(yīng)該如何去出售自己的廣告。

站長出售廣告實操
一種方式是在自己的網(wǎng)站使用 iFrame，設(shè)置廣告展現(xiàn)方式，并且安裝JS追蹤代碼，讓自己的企業(yè)網(wǎng)站擁有廣告窗口，自己展現(xiàn)廣告，并且追蹤廣告效果。廣告主會根據(jù)廣告效果向企業(yè)站長付費。包括百度、谷歌等搜索引擎目前都提供這種服務(wù)。
還有一種方式就是自己去談。主要是擁有巨大流量的網(wǎng)站和可以開發(fā)眾多廣告位的網(wǎng)站。例如B2B網(wǎng)站就是如此。根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)了解，大多數(shù)的行業(yè)B2B網(wǎng)站都會向網(wǎng)站會員推薦廣告位，往往是將固定的廣告位與站內(nèi)搜索排名、優(yōu)化服務(wù)等進行捆綁銷售。
最后，還有一種方式就是通過廣告資源交易平臺進行出售。這類以出售數(shù)字廣告的交易平臺也比較多，例如阿里媽媽旗下的品銷寶等產(chǎn)品，就屬于此類交易平臺。
綜上所述，如果是企業(yè)自己的網(wǎng)站，似乎對刊登廣告獲取收益，興趣不大。但是如果是獨立運營的模式網(wǎng)站，如B2B網(wǎng)站、商城等等，則需要對數(shù)字廣告進行研究和嘗試。