我們打開有的企業(yè)網(wǎng)站的時候，會自動跳出廣告彈窗，覆蓋整個頁面；還有的網(wǎng)站在打開之后，會自動播放視頻和聲音。方維網(wǎng)絡(luò)將這類設(shè)計創(chuàng)意，統(tǒng)稱之為“自動播放”設(shè)計。
“自動播放”設(shè)計的定義
有的網(wǎng)站設(shè)計人員將這類“自動播放”設(shè)計歸為強制廣告。嚴格意義上不準確，不錯，這類設(shè)計有強制用戶瀏覽、視聽、觀賞的成分，但是其與強制性的廣告還是有區(qū)別的。
舉一個簡單例子，在視頻網(wǎng)站看電影和看電視劇已經(jīng)成為一種習慣，在電影片頭，通常都會有廣告，只有看過廣告之后，才能觀看視頻。貼片、中插廣告，也是視頻網(wǎng)站主要的收入來源。這種類型的廣告才是強制性廣告。
而“自動播放”設(shè)計給用戶留有選擇權(quán)的。例如，網(wǎng)站跳出的彈窗，是有關(guān)閉功能的；再例如，雖然打開企業(yè)網(wǎng)站之后，會自動播放視頻并出聲，但是用戶是有權(quán)利選擇暫?；蛘哧P(guān)閉。另外，一些瀏覽器也加入了禁聲的功能。
基于如上分析，方維網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)網(wǎng)站“自動播放”的定義是——自動運行但是用戶有關(guān)閉選擇權(quán)的創(chuàng)意設(shè)計。
企業(yè)網(wǎng)站常見“自動播放”設(shè)計類型
彈窗式。包括彈窗廣告和彈窗對話框。相同的一點是，如果用戶對其反感，可以將其關(guān)閉。當然，也有用戶會等待廣告自動消失。
富媒體式。主要是富媒體形式的自動播放。包括動畫的自動播放、視頻的自動播放以及聲音的自動播放。在兩年之前，很多企業(yè)網(wǎng)站使用“真人客服”，這也屬于富媒體式的“自動播放”。
放大式。當用戶鼠標停留在頁面某個位置的時候，出現(xiàn)放大的圖片或者文字。
跳過式。主要是手機APP的開屏廣告，當然，用戶也可以選擇跳過。
企業(yè)網(wǎng)站“自動播放”設(shè)計注意事項
根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站設(shè)計經(jīng)驗，以及對用戶的研究。方維網(wǎng)絡(luò)認為，“自動播放”的設(shè)計，需要注意三個問題。
一是場景的問題。需要了解用戶都是在什么場景或者場合下打開網(wǎng)站。舉例來說，如果是學習類網(wǎng)站，打開的場景主要是課堂，就需要減少“自動播放”設(shè)計，如自動播放聲音，很可能讓用戶陷入尷尬。再例如，很多企業(yè)網(wǎng)站都是用戶在辦公室打開的，直接進行播放，也會影響辦公室氛圍。這一點需要網(wǎng)站設(shè)計者注意。
二是體驗的問題。”自動播放“這樣的設(shè)計，不應(yīng)該損害用戶的體驗，需要平衡好體驗和打開率。例如，有的網(wǎng)站對彈窗的出現(xiàn)時間設(shè)置過長，就損害了用戶瀏覽網(wǎng)站的體驗。再例如，有的企業(yè)網(wǎng)站，會間隔一段時間，就彈出對話框，也損害瀏覽體驗。
三是用戶選擇的問題。“自動播放設(shè)計”需要給用戶充足和自由的選擇權(quán)，用戶是可以關(guān)閉的。但是，實際上呢，很多“自動播放”設(shè)計，是限制了用戶選擇權(quán)。例如在手機APP上彈出廣告彈窗，雖然也有關(guān)閉符號，但是手機屏幕較小，很難進行關(guān)閉。此類自動彈窗就很沒有必要。