網(wǎng)站設(shè)計(jì)行業(yè)有這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——訪客停留在一個(gè)頁面的時(shí)間越來越短。這被認(rèn)為是一種既定的前提，所以，我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路是——在訪客停留的這短短幾秒或者一兩分鐘時(shí)間內(nèi)，將重要的信息盡快呈現(xiàn)給訪客。“慢了的話，訪客就跑了”。
所以，我們看到了大量這樣的網(wǎng)站：
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)極為簡潔，超過三層，已經(jīng)是較為復(fù)雜的網(wǎng)站了；
網(wǎng)站呈現(xiàn)的信息極為簡單，圖片很有沖擊力、文案很粗暴；
網(wǎng)站幾乎開始走向千篇一律，相同的模板以及相同的文案；
這就如同“外賣”。只有那些口味較重的外賣，才受到歡迎。
可以說，我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)走向了簡單、粗暴、快速的“重口味”。
然而與此相反的是一些熱門APP，用戶一旦進(jìn)入，反而出不來了，如抖音，一打開就可以刷幾個(gè)小時(shí)，甚至需要平臺專門對用戶進(jìn)行休息提醒，簡言之，用戶已經(jīng)沉浸進(jìn)去了。
我們不可能奢望今天的哪一個(gè)網(wǎng)站，可以讓訪客連續(xù)使用一兩個(gè)小時(shí)以上，但是，我們可以想想辦法——從設(shè)計(jì)著手，如何能夠讓網(wǎng)站更具“沉浸”的特點(diǎn)呢？

認(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容

抖音最大的優(yōu)勢是擁有大量的短視頻內(nèi)容。表面上看，抖音平臺是不做內(nèi)容的，其只做內(nèi)容的分發(fā)算法。但是實(shí)際上，抖音也有內(nèi)容生產(chǎn)促進(jìn)機(jī)制，如特效工具的開發(fā)、網(wǎng)紅的培育和引導(dǎo)、利潤的分成等等。這也是內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。
所以，讓用戶能夠沉浸，還是要靠內(nèi)容。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，貓撲等一批社區(qū)非常火爆，靠的還是內(nèi)容。
而今天的網(wǎng)站，內(nèi)容欠缺太多。
以企業(yè)網(wǎng)站為例，大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，要么過久陳舊，要么呈現(xiàn)方式老舊。我們可以將國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站和國外企業(yè)網(wǎng)站比較，國外企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)要比國內(nèi)的網(wǎng)站好得多。

老老實(shí)實(shí)做定制

在移動APP中，我們也發(fā)現(xiàn)到有一類軟件很具備粘性，包括小眾社交類軟件等等。單純看設(shè)計(jì)，此類軟件的一個(gè)獨(dú)特之處是塑造了非常濃厚的氛圍。
比如，一個(gè)針對00后的社交軟件，去字體、顏色、界面、UI、文字、動效，都是獨(dú)特的，符合00后的潮流和心理特點(diǎn)。
簡言之，要讓訪客長時(shí)間駐守，需要營造一個(gè)氛圍，氛圍的營造包括字體、顏色、構(gòu)架、UI、背景等。
就網(wǎng)站設(shè)計(jì)而言，就是要做符合企業(yè)特質(zhì)和文化的定制網(wǎng)站。但是，現(xiàn)在的定制網(wǎng)站，只能做到部分定制，如圖片、顏色的定制，而結(jié)構(gòu)、構(gòu)架、UI等等，可能還是模板或者復(fù)制的，這也就無法打造一個(gè)濃厚反而環(huán)境和氛圍，會讓訪客“出戲”。

來來去去無干擾

網(wǎng)站有太多的理由去干擾訪客，如追求轉(zhuǎn)化率、追求盈利等等，在這些理由中，用戶被引導(dǎo)乃至強(qiáng)制到某個(gè)頁面和進(jìn)入某個(gè)流程。
我們不妨想一下，為何很多人喜歡逛超市，一個(gè)重要的原因就是超市不會對顧客進(jìn)行干擾，想買就買，不買也行。
同樣，我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也需要這樣的“不干擾”設(shè)計(jì)理念。
雖然，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識到這樣的問題，不會設(shè)計(jì)如強(qiáng)制彈窗、彈窗廣告，但是突出某個(gè)按鈕、增加某個(gè)動效，也是對訪客干擾的一種。
綜上，我們認(rèn)為，提供好的食物、營造良好氛圍、減少對訪客干擾，這是讓一個(gè)網(wǎng)站更具“沉浸式”的三個(gè)策略。