現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展讓網(wǎng)絡廣告成為新的傳播重要媒體，網(wǎng)絡廣告的收入也成為現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟中不可缺少的重要組成部分。
 
1995年5月中國。ChinaNet開始對公眾提供服務，標志著中國已經(jīng)正式進入了互聯(lián)網(wǎng)這個大家庭。到現(xiàn)在中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)呈直線上升，人數(shù)已多達上億人?；ヂ?lián)網(wǎng)以其特有的交互性，在1998年首次壓倒報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體，已第四媒體的地位確立了位置。而網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的第一步，也隨著網(wǎng)絡的發(fā)展受到人家的推廣，網(wǎng)絡廣告也就是在網(wǎng)站上給上網(wǎng)者提供所傳達信息的同時，有償?shù)臑槠髽I(yè)在網(wǎng)站上放置廣告，為此而獲得運營收入。

網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢就在于快捷，互動，不受時空限制，變現(xiàn)手段多樣，信息含量可無限延伸，以及成本低廉的優(yōu)勢，所以備受人們喜愛因此也為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展帶來了契機。

一般來說網(wǎng)絡廣告常見的形式都有：旗幟廣告（這個最為常見的廣告形），電子郵件廣告，網(wǎng)上問卷調(diào)查，彈出式廣告，企業(yè)網(wǎng)站廣告，新聞組廣告（又稱討論組），視頻廣告，關(guān)鍵字廣告（熱搜等），其他圖標廣告（屏保，游戲植入軟件文字鏈接等）。
 
廣告的計費方式是廣告主（一下俗稱甲方）在指定網(wǎng)站上投放廣告，只有當上網(wǎng)的網(wǎng)民點擊了投放在該網(wǎng)站的廣告并且鏈接到甲方指定網(wǎng)站的時候，甲方才會向網(wǎng)站付費。還有一些網(wǎng)民通過投放廣告的網(wǎng)站鏈接到甲方自己的的網(wǎng)站并在甲方網(wǎng)站上進行的購買功能，才會向投放廣告的網(wǎng)站付費，這就是我們網(wǎng)絡推廣付費常見的按交易付費模式。還有一種形式即網(wǎng)絡公司經(jīng)常用的CPM模式（Cost Per Mille 就是每千次印象成本），根據(jù)瀏覽率收費，就按照訪問該網(wǎng)站的人數(shù)，放置廣告頁面的呈現(xiàn)次數(shù)進行收費；但甲方一般大多數(shù)都選擇CPC計價模式，（Cost Per Click；每千次點擊成本）計算，根據(jù)點擊率付費。