抖音進(jìn)軍電商的趨勢明朗化，從去年的主播帶貨，到今年全民帶貨，短視頻領(lǐng)域開啟的電商之路，而本地化營銷占了很大的比重。

　　抖音的電商之路可能更牛氣，因?yàn)樾∫曨l領(lǐng)域擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。天貓和京東是第一代電商，這個(gè)平臺(tái)啥都有;到了拼多多，電商的還走著低價(jià)的路線;到了美團(tuán)時(shí)代，電商開始向地域性垂直路線發(fā)展;抖音的本地化電商之路，則是網(wǎng)絡(luò)視頻火爆之后變現(xiàn)的必由之路，那么抖音是否和美團(tuán)之間有矛盾呢?

　　如果美團(tuán)和抖音打架，似乎很難掐起來，大家都做一個(gè)事情，但角度去不同，以微信為例，美團(tuán)在微信上會(huì)獲得不菲的流量;抖音早已經(jīng)和微信之間貌合神離，這是因?yàn)槲⑿挪粌H和快手之間有著“親屬”關(guān)系，自家還有短視頻產(chǎn)品，而抖音自稱一派，靠的是自己強(qiáng)大流量在本地電商領(lǐng)域拓展。二者之間的競爭，是從不同領(lǐng)域做著一件事情，在一定時(shí)間內(nèi)，還會(huì)和平相處。

　　抖音如何進(jìn)行本地化營銷呢？從消費(fèi)情景上看，我們?cè)谒⒍桃曨l的時(shí)候，有美食領(lǐng)域，有房產(chǎn)領(lǐng)域，有旅游領(lǐng)域，這都契合了用戶的消費(fèi)場景，而做美食領(lǐng)域的，可能是一個(gè)垂直號(hào)，也有可能是某個(gè)店家自己的賬號(hào)，房產(chǎn)領(lǐng)域，旅游領(lǐng)域都存在這種情況。

　　一旦 用戶對(duì)某個(gè)產(chǎn)品，以美食領(lǐng)域?yàn)槔?，?duì)某家火鍋店產(chǎn)生濃厚的興趣的話，他或者會(huì)到搜索平臺(tái)尋找，或者進(jìn)入美團(tuán)團(tuán)購，當(dāng)然，也有的抖音里直接植入了鏈接，用戶輕輕觸碰，就可達(dá)!這是最為簡單的消費(fèi)場景，而對(duì)于用戶來說，就是能夠養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣和信任的態(tài)度。

　　目前就這方面來說，抖音下面的很多“廣告”，有的指向大型電商平臺(tái)，有的指向微信小程序，有的則是直接是企業(yè)的小程序，隨著用戶對(duì)這個(gè)消費(fèi)情景的適應(yīng)，小程序的作用趨向越發(fā)的明顯了!

　　我們?cè)诿刻斐聊缬诙兑糁?，刷小視頻打發(fā)時(shí)間的同時(shí)，作為企業(yè)或者商家而言，既然這里有這么大的流量池，輕易的放棄那是暴殄天物，不放棄那就跟進(jìn)，多一個(gè)陣地，就多一個(gè)營銷的渠道，當(dāng)然，就目前來說，抖音帶來的流量，也許不足以滿足需求，但潘多拉魔盒一旦開啟，就沒有后退可言!

　　重視抖音本地方營銷的潛力，那么就在這里植入自己的小程序，讓感興趣的用戶在第一時(shí)間點(diǎn)擊進(jìn)來，有了流量，如何讓流量沉淀下來，把小程序做好了，顯得尤為重要，小程序的好，除了頁面讓人舒適之外，打開速度也要快，整體布局也要有吸引用戶的地方，價(jià)格是王道，富有特色的圖片同樣有很大的吸引力。

　　因?yàn)槎兑舻谋镜鼗娚讨酚泻芏嗔咙c(diǎn)，但因?yàn)殡娚填I(lǐng)域競爭對(duì)手眾多，未來的走向并不明朗，同時(shí)，抖音強(qiáng)大的流量又不能忽略，短視頻的未來有無限可能，變現(xiàn)是抖音玩家持續(xù)走下去的動(dòng)力，只要提供了足以叫座的產(chǎn)品和服務(wù)，依托于抖音的小程序，一定會(huì)帶來驚喜的!

　　所以，在玩轉(zhuǎn)抖音的同時(shí)，一定要把自己的家，自己的“小程序”做好了!