【編者按】到底什么業(yè)態(tài)、事業(yè)、行業(yè)適合建立獨(dú)立的網(wǎng)站呢？我們想嘗試來提供一些答案和線索。
什么是網(wǎng)紅？基本現(xiàn)象為——線下排隊(duì)、線上高曝光。

網(wǎng)紅不限產(chǎn)品——可以是街邊的一家小吃店（蔥油餅店），也可以是某個國際大牌化妝品；可以是一個人（網(wǎng)絡(luò)紅人），也可以是一個小物件（冰墩墩）、大事件（冬奧會開幕式）；可以是有形的（商品），也可以是無形的（網(wǎng)絡(luò)語言YYDS）。
極少數(shù)的網(wǎng)紅是偶發(fā)性的，而大多數(shù)的網(wǎng)紅，都是人為打造的、設(shè)置的、促成的。人為造就網(wǎng)紅的手段，包括打卡、促銷、輿論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、熱議等等。打造網(wǎng)紅的手段很多，但是目的是一樣，那就是促進(jìn)銷售，造成的現(xiàn)象就是“線下排隊(duì)、線上高曝光”。
如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)，正在嘗試這種“網(wǎng)紅玩法”，我們建議——有必要考慮做一個官網(wǎng)。

有如下五大理由。

理由一：確立調(diào)性

無論是偶發(fā)性網(wǎng)紅還是人為打造的網(wǎng)紅，在最初階段，其定位是比較模糊的，調(diào)性尚未確定起來。通過官網(wǎng)的設(shè)計(jì)，能夠讓產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)性更為清晰。舉例來說，被BBC報(bào)道的上海“阿大蔥油餅”突然成為網(wǎng)紅，如果能夠做一個官網(wǎng)，需要設(shè)計(jì)品牌LOGO、網(wǎng)站顏色、網(wǎng)站布局、文案，通過這些，一個品牌的調(diào)性基本確立起來，品牌發(fā)展就有了一個開頭。萬事開頭難，做官網(wǎng)可以讓開頭變得容易一點(diǎn)。

理由二：吸引經(jīng)銷

包括經(jīng)銷商、加盟商等，為了驗(yàn)證品牌的真實(shí)性，習(xí)慣于尋找品牌和企業(yè)官網(wǎng)，特別是在餐飲等行業(yè)，加盟是一個品牌發(fā)展的必由之路。所以，餐飲類網(wǎng)紅品牌，勢必需要一個官網(wǎng)，以供潛在的加盟商戶查驗(yàn)。即便是非餐飲類的網(wǎng)紅品牌，借助官網(wǎng)，也能夠?qū)ふ业胶线m的經(jīng)銷伙伴。如果是建設(shè)了官方商城，還能夠通過商城賣貨。

理由三：權(quán)威發(fā)聲

網(wǎng)紅往往會引來模仿、仿制乃至假冒和詐騙。如何能夠發(fā)出官方的聲音呢？通過第三方平臺發(fā)聲多有不便，包括需要審核、有可能遭到審查、可能引起輿論爭議等等，通過官網(wǎng)發(fā)聲，獨(dú)立、權(quán)威且高效。

理由四：協(xié)助引用

網(wǎng)紅會引起大量關(guān)注，這其中不僅包括消費(fèi)者、潛在合伙人，還包括各類自媒體

理由五：獲得機(jī)會

網(wǎng)紅——對任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和個人來說，都是難得的機(jī)會，意味著“大賣”，至少短期是這樣的態(tài)勢。但是，也許深知，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)。以網(wǎng)紅為契機(jī)，樹立一個品牌，還需要各方面的助力。包括風(fēng)投資金、合伙人加入、職業(yè)經(jīng)理人加入、專職員工聘用等等方面，這些機(jī)構(gòu)和個人了解“網(wǎng)紅”的窗口，就是官網(wǎng)。所以，通過官網(wǎng)這一窗口，網(wǎng)紅企業(yè)可以獲得額外的、意料之外的機(jī)會和幫助。

理由六：領(lǐng)先同行

網(wǎng)紅——會引來跟風(fēng)，特別是低端的網(wǎng)紅商品，廠家會蜂擁而上。例如，在玩具行業(yè)，一種玩具成為網(wǎng)紅，大量的同類產(chǎn)品會出現(xiàn)。做官網(wǎng)并且適當(dāng)優(yōu)化，可以迅速確立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位，甚至成為某一個細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
綜上，是我們認(rèn)為網(wǎng)紅產(chǎn)品應(yīng)該建立官網(wǎng)、商城的理由，有網(wǎng)紅特質(zhì)的企業(yè)和商家，可以考慮這一建議。