今天的消費(fèi)環(huán)境，場(chǎng)景化消費(fèi)已經(jīng)成為主流。那么，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否可以引入場(chǎng)景化的概念呢？

什么是場(chǎng)景化？
 

所謂場(chǎng)景化，指的是在正確的氣氛、環(huán)境、人物構(gòu)成的場(chǎng)景之中，將商品或者服務(wù)植入相應(yīng)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者主動(dòng)、自然地進(jìn)行消費(fèi)。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：例如爆米花，如果是在超市里面單獨(dú)設(shè)置一個(gè)攤位，銷售屈指可數(shù)，但是當(dāng)將爆米花攤位搬到了電影院，就非常匹配電影院的“場(chǎng)合”和“背景”。
在最早的時(shí)候，網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是基于功能的實(shí)現(xiàn)，例如早期的黃頁(yè)，完全無(wú)美觀可言，主要是為了滿足尋找信息的需求。隨后，當(dāng)網(wǎng)站技術(shù)能夠輕易實(shí)現(xiàn)各類功能之后，建站公司開始注重網(wǎng)站的美觀，此時(shí)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思想，開始關(guān)注“美觀+功能”。在響應(yīng)式網(wǎng)站出現(xiàn)之后，響應(yīng)式網(wǎng)站能夠輕易實(shí)現(xiàn)“美觀和功能兼?zhèn)?rdquo;。
此時(shí)，或許，我們應(yīng)該將網(wǎng)站設(shè)計(jì)推向“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”。

如何設(shè)計(jì)場(chǎng)景化網(wǎng)站？
 

where。
網(wǎng)站在哪里出現(xiàn)？場(chǎng)景化網(wǎng)站設(shè)計(jì)首要需要考慮，網(wǎng)站應(yīng)該放在什么地方？是否需要放在公眾號(hào)底欄之中？是否需要做搜索引擎優(yōu)化？是否有必要放入導(dǎo)航網(wǎng)站？不同的網(wǎng)站，答案是不同的。例如，一般的企業(yè)網(wǎng)站，需要植入到公眾號(hào)之中；還例如，如果是大型新聞網(wǎng)站，則需要給導(dǎo)航頁(yè)面。
when。
什么時(shí)候出現(xiàn)？場(chǎng)景化網(wǎng)站設(shè)計(jì)需要考慮，網(wǎng)站在出現(xiàn)的時(shí)機(jī)。例如，當(dāng)用戶想要了解品牌信息的時(shí)候，此時(shí)，通過關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)的是營(yíng)銷網(wǎng)站，而不是品牌網(wǎng)站，這就是錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)。
who。
網(wǎng)站的訪問者是誰(shuí)？場(chǎng)景化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，需要根據(jù)潛在訪客進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，包括配色、內(nèi)容等等。
what。
網(wǎng)站能夠滿足訪客的什么需求？這一點(diǎn)涉及到網(wǎng)站的功能，即，網(wǎng)站能夠?yàn)樵L客提供什么價(jià)值、網(wǎng)站有何作用。
how。
網(wǎng)站是如何解決用戶問題的呢？有沒有良好的用戶體驗(yàn)，有沒有提供用戶所需要的產(chǎn)品或者服務(wù)，這也是場(chǎng)景式網(wǎng)站需要考慮的問題。
總之，我們認(rèn)為，當(dāng)擁有“場(chǎng)景化”的思路，會(huì)對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)帶來(lái)系統(tǒng)性的改變，不僅僅是網(wǎng)站具體的設(shè)計(jì)理念，包括網(wǎng)站策劃、布局、建站策略，都會(huì)出現(xiàn)改變。這種改變是有益的。場(chǎng)景化網(wǎng)站可以帶來(lái)更多的流量以及品牌增信，而不是讓網(wǎng)站淪為一個(gè)擺設(shè)。